PØLARIS Partners | Белогорье

PØLARIS Partners — эффективные бизнес-стратегии

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Белогорье

Предыстория

Вот уже 70 лет кондитерская фабрика «Белогорье» радует россиян, а также жителей соседних стран, сладостями — мучными кондитерскими изделиями. Постоянно работая над обновлением ассортимента, отслеживая тенденции и меняющиеся вкусы потребителей, с годами предприятие пришло к необходимости корпоративных обновлений.

Задача

Комплекс работ по ребрендингу был поручен брендинговой компании POLARIS. В ходе работ осуществлен рестайлинг логотипа, а также разработаны дизайны упаковок для 25 позиций продукции.

Решение

Исследования потребительского спроса показали, что вслед за поиском свежести вторым важным мотивом покупки является привычка, то есть поведение потребителей на данном рынке достаточно консервативно, а бренд зачастую не играет значимой роли. При этом всё более важным драйвером становится натуральность, когда покупатель ищет здоровые и полезные продукты.

На основании анализа было принято решение работать на территориях натуральности и свежести, а также внушительная история предприятия безусловно требовала бережного отношения к сложившимся традициям. Задачей POLARIS стал мягкий рестайлинг, позволяющий сохранить узнаваемость и при этом подчеркнуть уникальность.

Было

Стало

Плотное конкурентное окружение кондитерского рынка — массив логотипов, выполненных «белым по красному» — усложняло эту задачу. В ходе работ над логотипом старорусская угловатость шрифта смягчилась и стала более «пряничной», вкусной. Форма плашки усиливает визуальное сходство с печеньем, а также обыгрывает метафору «белые горы (муки) — Белогорье».
Для бренда была разработана система визуального позиционирования на материале упаковочных решений. Основные коммуникации, заложенные в дизайн: натуральность (спелые колосья на светло-зеленом фоне в сочетании со знаком «Натуральное сырьё Черноземья»), оригинальность рецептур (индивидуальные авторские логотипы, раскрывающие характер каждой позиции), отличный вкус (аппетитная визуализация продукта), надёжность (заметная инфографика для ГОСТа и знака «Без ГМО»).
Продукция в обновленной упаковке начала появляться на полке с весны 2012 г. Параллельно с ребрендингом кондитерская фабрика «Белогорье» реструктуризировала ассортимент, работала над совершенствованием рецептур, подтверждая слоган «Проверенное качество с 1943 года».

Крекеры «Сristo-Twisto» — продукт с живым и подвижным характером. Две составные части имени, их синхронность и переменчивость, продиктовали и композицию упаковки: с одной стороны — аппетитное печенье, с другой стороны — натуральная вкусовая добавка.

Каждый вид упаковки стал символом насыщенного цвета и вкуса, которые придутся по душе как детям, так и взрослым. Логотип удачно сбалансировал в себе игривость и лаконичность. Объемные буквы шрифта напоминают круглое печенье и вызывают аппетит даже на расстоянии.

Линейка диетических продуктов «Будь здоров!» ориенти- рована на женщин, приобретающих крекеры для себя или детей, а также на каждого «ЗОЖиста», который время от времени становится перед выбором быстрого и полезного снека. В основе дизайна упаковки — натуральная природная палитра, в которой доминирует зелёный цвет, привычно ассоциирующийся с развитием, ростом, эко стилем.

Разработанный логотип с человеком на утренней пробежке в парке, скрытым в буквах, коммуницирует идею здорового образа жизни. Красный цвет усиливает динамику, выражает активность и апеллирует к инсайту «как доктор прописал». При разработке дизайнерского решения важно было реализовать прозрачные окна, которые позволят потребителю увидеть продукт.

Результат

К концу 2013 года доля кондитерской продукции бренда «Белогорье» составила на региональном рынке 17%, в России — 1,5%.

17%

к началу 2014 года

Вернуться к остальным проектам