Новаторство проекта проявилось в создании новой для данного рынка категории — премиальный low-сегмент. Когда продукт по демократичной цене выглядит не менее выразительно, чем более дорогие и именитые бренды на полке. Уникальность самого кофе заключается в том, что он производится на основе зёрен, выращенных на экологически чистых островах Индийского океана. Именно заряд солнечной энергии стал ключевым для вкуса продукта и идеи бренда. Borneo позиционируется как «солнечный кофе!».