Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Чебатурочка
Предыстория

С 2013 года Владимиро-Волынская птицефабрика выпускает продукцию под брендом «Чебатурочка — селянська курочка». Здесь она выращивается в природных условиях, на натуральных зерновых кормах и чистой артезианской воде. Предприятие входит в тройку крупнейших отечественных производителей куриного мяса.

В 2020 г. компания обратилась к нам с задачей — провести ребрендинг торговой марки «Чебатурочка», дифференцировать ее среди конкурентов.
Задача

Провести ребрендинг торговой марки, разработать новый логотип и фирменный стиль. Главным условием ребрендинга было сохранить прежнее название, при этом создав бренду новую яркую идентичность и отличительные характеристики.
Решение

Основой графической концепции стал новый логотип «Чебатурочки» — яркий портретный образ курочки-селяночки в колоритных народных красных бусах, рожденный семантикой этого фольклорного слова.
Аудит полки в ключевых сетях показал, что среди производителей куриного мяса преобладает зеленый цвет упаковки — доминирующий в массовом сознании шаблон экологичности и природности.

Вместе с клиентом мы приняли решение идти путем резкой цветовой дифференциации и разработать свой индивидуальный цветовой код. Им стал синий — цвет неба, воздуха, воды и свежести.

Синяя упаковка резко выделила «Чебатурочку» на торговой полке, проиллюстрировала свежесть и натуральность продукта. Ведь настоящая селянская курочка — Чебатурочка родом из Волынского края — одного из самых экологически чистых регионов Украины.
Для оформлении упаковки были созданы авторские пейзажи, гармонично дополняющие образ бренда. Вся важная и полезная информация о продукте вынесена отдельным текстовым блоком для легкости считывания.
Left
Right
Результаты


Показатели лояльности к брендам йогуртов
+11% к цене после ребрендинга
Показатели лояльности к брендам йогуртов
+6% рост доли фасованной продукции
— Групповая
— Фасованная
— Групповая ___ — Фасованная
Отзыв клиента


«Мы, как производители, имеем несколько брендов в портфеле в одной и той же категории. Одна из ключевых задач редизайна «Чебатурочки селянськой курочки» — поиск решений, отстраивающих нас от конкурентов и в то же время позволяющих избегать внутреннего каннибализма. Я считаю, что она выполнена PØLARIS Partners «на отлично». Каждый бренд в портфеле компании выполняет свою роль, отлично дополняя друг друга и дифференцирован по отношению к нашим конкурентам, и уже отбирает у них долю рынка».
Директор по маркетингу «Владимиро-Волынской птицефабрики» Алексей Рогов
Вернуться к остальным проектам