PØLARIS Partners | Форес

PØLARIS Partners — эффективные бизнес-стратегии

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Форес

Предыстория

Компания «Форес» специализируется на производстве майонезов высшего качества. Согласно результатам слепого тестирования, продукт превосходит по вкусовым качествам все украинские марки майонезов. Однако четкое восприятие бренда у потребителей отсутствовало. Целью проекта было поддержать уникальные вкусовые качества майонеза соответствующим имиджем и упаковкой.

Задача

Комплексная программа ребрендинга включила разработку позиционирования, в том числе и ценового, идентичности и сути марки, оптимизацию ассортиментного ряда, создание легенды, слогана и имени саб-брендов, разработку логотипа и редизайн упаковок.

Было

Стало

Решение

Сдержанный дизайн упаковок подчеркивает премиальный статус марки, выгодно выделяет ее на пестрой полке. Слоган передает главное обещание бренда: «С лучшим майонезом будет вкусным любое блюдо». Имя «Маэстро» подобрано для классической по жирности позиции. Имя «Флораль» символизирует уникальность высококалорийного майонеза, не содержащего продуктов животного происхождения.

Лого — стилизованная под старину гравюра с изображением французского повара Франсуа Фореса, родоначальника полюбившегося всем соуса. Новый логотип и доработанная легенда доносят до потребителя идею подлинности вкуса.
Уже первые месяцы продаж подтвердили, что потребители заметили и оценили обновленную марку.

Kiwi Eggs получился подарком с весенним намеком для женщин. Он выглядит дорого, а стоит немного. Мы просто нашли и донесли некоторые дополнительные ценности. Ограниченный выпуск Kiwi Eggs был вручен украинским, российским и грузинским партнерам компании POLARIS. А самые горячие поклонницы даже просили добавки. И, конечно, главное, что ни одна птица киви не пострадала при создании этого проекта.

Результат

По опросам 2013 года, проведенным среди потребителей в Молдове, знание марки майонезов «Форес» составило 41%.

41%

знание марки в Молдове

Вернуться к остальным проектам