Процесс ребрендинга начался с изучения рынка, полки и самого продукта. Проведённые исследования позволили правильно позиционировать бренд: «Красное Золото» — икра, достойная праздника, тот продукт, в котором невозможно отказать ни себе, ни близким людям. Визуально праздничный концепт воплотился в царственном пурпурном фоне новой упаковки и ажурном рестайлинге логотипа, который обрел утонченность. Натуральность продукта передавалась через репортажный снимок: рыболовецкие старатели охотятся за красным золотом. Презентационный имидж бренда был усилен картонной подарочной упаковкой. Прошедший год показал 50% рост продаж «Красного Золота» в Украине, несмотря на то, что цены за данный период выросли на 30%.