Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Красное Золото
Предыстория

Торговый дом «РКП» является официальным представителем международного холдинга «Северо-Восточная компания» — крупнейшего российского производителя красной икры. Компания работает на рынке с 1997 года. В 2010-м была проведена технологическая модернизация, и производитель пришел к необходимости укрепления позиций одного из своих брендов — икры «Красное Золото». Проведенный в России ребрендинг не принес желаемых результатов.
Было
Стало
Задача

Перед компанией POLARIS стала задача — остановить снижение доли рынка и способствовать росту продаж икры «Красное Золото» в Украине. Бренд должен был подчеркнуть свою премиальность, выделиться на полке, а также донести до потребителей функциональные преимущества продукта — натуральное камчатское происхождение, фасовку по месту вылова.
Решение
Процесс ребрендинга начался с изучения рынка, полки и самого продукта. Проведённые исследования позволили правильно позиционировать бренд: «Красное Золото» — икра, достойная праздника, тот продукт, в котором невозможно отказать ни себе, ни близким людям. Визуально праздничный концепт воплотился в царственном пурпурном фоне новой упаковки и ажурном рестайлинге логотипа, который обрел утонченность. Натуральность продукта передавалась через репортажный снимок: рыболовецкие старатели охотятся за красным золотом. Презентационный имидж бренда был усилен картонной подарочной упаковкой. Прошедший год показал 50% рост продаж «Красного Золота» в Украине, несмотря на то, что цены за данный период выросли на 30%.
Результат
Обновлённый бренд красной икры «Красное Золото» достиг 50% роста объемов продаж, несмотря на то, что цены в периоде выросли на 30%.
+50%
«Красное Золото» ощутимо выросло
Вернуться к остальным проектам