Потребители готовых мясных блюд — жители больших городов, со средним доходом, здоровым аппетитом и не имеющие возможности или желания проводить много времени у плиты. Решение было найдено в ходе выработки ценового позиционирования и анализа инсайтов: если продукт слишком дешевый, то мяса в нём нет, если дорогой — лучше куплю мяса. Умеренная конкурентная цена оправдана отечественным производством. Кроме того, локальное сырьё пользуется бОльшим доверием у потребителей. В результате разработано позиционирование — 100% украинское мясо. Несмотря на растущий тренд «мужчина у плиты», всегда остаётся каста «неприкасаемых» — тех, кто не готов экзаменоваться на кухне методом проб и ошибок. На них и ориентирована новая линейка «Легко!», утверждающая, что внутри — мясо, и что мясо — это легко.