Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Легко
Предыстория

8 лет назад на рынке появился бренд мясных полуфабрикатов «Легко!». «Мироновский хлебопродукт» стал первым в Украине производителем, решившим быстро и сытно накормить потребителей. Прошло время — бренд справился. Но современный покупатель по-новому задумался о продукте: не только как о простом в приготовлении, но и как о натуральном. Было решено вывести первый в портфеле МХП продукт в картонной упаковке, способной усилить восприятие натуральности.
Задача

Компания Мироновский Хлебопродукт обратилась за разработкой новой продуктовой линейки к брендинговой компании POLARIS. Задачей проекта стало преодоление основных барьеров — ненатуральности, не аппетитности, недоверия ЦА к продукту и к его составу, характерного для категории в целом.
Решение
Потребители готовых мясных блюд — жители больших городов, со средним доходом, здоровым аппетитом и не имеющие возможности или желания проводить много времени у плиты. Решение было найдено в ходе выработки ценового позиционирования и анализа инсайтов: если продукт слишком дешевый, то мяса в нём нет, если дорогой — лучше куплю мяса. Умеренная конкурентная цена оправдана отечественным производством. Кроме того, локальное сырьё пользуется бОльшим доверием у потребителей. В результате разработано позиционирование — 100% украинское мясо. Несмотря на растущий тренд «мужчина у плиты», всегда остаётся каста «неприкасаемых» — тех, кто не готов экзаменоваться на кухне методом проб и ошибок. На них и ориентирована новая линейка «Легко!», утверждающая, что внутри — мясо, и что мясо — это легко.
Макроплан котлеты в антураже свежих овощей априори приглушает скепсис: «Да, всё именно так, как я люблю: аппетитно и сытно. И мясо! А вот жена, спасибо ей, мелом на доске написала: «Только разогреть». В продаже появились две позиции — «Котлета Пожарская» и «Котлета 3 мяса». Дело осталось за малым — подогреть новой продуктовой линейкой «Легко!» аппетит покупателей.
Вернуться к остальным проектам