PØLARIS Partners | Оболонь САН

PØLARIS Partners — эффективные бизнес-стратегии

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Оболонь САН

Предыстория

«Ром Кола», «Бренди Кола» и «Джин Тоник» относятся к классической серии слабоалкогольных напитков (САН) от компании «Оболонь». Серия была открыта в 1994 году выпуском «Джин Тоника» — он стал первым напитком такой категории на рынке Восточной Европы и быстро завоевал популярность у широкой аудитории.

Задача

Задачей рестайлинга бренда слабоалкогольной продукции в 2010 году была разработка единого стилеобразующего концепта всей линейки. При этом требовалось максимальное сохранение узнаваемости и преемственности предыдущему дизайну. Также в визуализации необходимо было отобразить классическое происхождение напитков.

Решение

В процессе работы для серии напитков была разработана единая система идентификаторов упаковки, что позволило свести ранее разрозненные по визуальным атрибутам SKU к единой продуктовой линейке. Кроме того, к дизайну добавились новые элементы — изображение медалей, которыми было отмечено высокое качество слабоалкогольных напитков от «Оболонь». Особого внимания заслуживает новое фоновое решение этикеток. Для бэкграунда каждой позиции подобрано своё ассоциативное изображение, выражающее и поддерживающее дух каждого из напитков.

В 2012 году корпорация «Оболонь» расширила ассортимент упаковки для классической серии коктейлей и запланировала розлив САН в жестебанках. Новый формат призван был увеличить и омолодить целевую аудиторию. В основу модернизации и рестайлинга была положена история крепких напитков в лицах: новыми гравюрными героями стали прототипы известных исторических и собирательных персонажей — Наполеон, капитан Морган, стражник «бифитера». Каждую позицию поддерживала легенда об истории возникновения рома, джина, бренди.

В начале 2013 года в линейке коктейлей появился новый вкус — «Виски Вишня», а к традиционному сезону путешествий лето-осень была разработана ограниченная партия напитков в банках. История популярных коктейлей выплеснулась на улицы мировых столиц — Парижа, Лондона, Гаваны, Дублина. Буйство красок, образов, героев подчинилось цветовой доминанте напитка.

Характер каждой страны раскрылся в узнаваемых визуальных атрибутах и бунтарских приемах стрит-арта. Путешествие по жизни со вкусом — идеология Limited Edition. Банка стала стильным алко-гидом, микширующим прошлое с настоящим.

Результат

При падающем рынке доля САН «Оболонь» за 2012−2014 гг. выросла в среднем на 5%, составив 28%. За полтора года классическая серия в банках заняла 8% рынка

28%

при падающем рынке

Вернуться к остальным проектам