Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оболонь САН
Предыстория

«Ром Кола», «Бренди Кола» и «Джин Тоник» относятся к классической серии слабоалкогольных напитков (САН) от компании «Оболонь». Серия была открыта в 1994 году выпуском «Джин Тоника» — он стал первым напитком такой категории на рынке Восточной Европы и быстро завоевал популярность у широкой аудитории.
Задача

Задачей рестайлинга бренда слабоалкогольной продукции в 2010 году была разработка единого стилеобразующего концепта всей линейки. При этом требовалось максимальное сохранение узнаваемости и преемственности предыдущему дизайну. Также в визуализации необходимо было отобразить классическое происхождение напитков.
Решение

В процессе работы для серии напитков была разработана единая система идентификаторов упаковки, что позволило свести ранее разрозненные по визуальным атрибутам SKU к единой продуктовой линейке. Кроме того, к дизайну добавились новые элементы — изображение медалей, которыми было отмечено высокое качество слабоалкогольных напитков от «Оболонь». Особого внимания заслуживает новое фоновое решение этикеток. Для бэкграунда каждой позиции подобрано своё ассоциативное изображение, выражающее и поддерживающее дух каждого из напитков.
В 2012 году корпорация «Оболонь» расширила ассортимент упаковки для классической серии коктейлей и запланировала розлив САН в жестебанках. Новый формат призван был увеличить и омолодить целевую аудиторию. В основу модернизации и рестайлинга была положена история крепких напитков в лицах: новыми гравюрными героями стали прототипы известных исторических и собирательных персонажей — Наполеон, капитан Морган, стражник «бифитера». Каждую позицию поддерживала легенда об истории возникновения рома, джина, бренди.
В начале 2013 года в линейке коктейлей появился новый вкус — «Виски Вишня», а к традиционному сезону путешествий лето-осень была разработана ограниченная партия напитков в банках. История популярных коктейлей выплеснулась на улицы мировых столиц — Парижа, Лондона, Гаваны, Дублина. Буйство красок, образов, героев подчинилось цветовой доминанте напитка.

Характер каждой страны раскрылся в узнаваемых визуальных атрибутах и бунтарских приемах стрит-арта. Путешествие по жизни со вкусом — идеология Limited Edition. Банка стала стильным алко-гидом, микширующим прошлое с настоящим.
Результат
При падающем рынке доля САН «Оболонь» за 2012−2014 гг. выросла в среднем на 5%, составив 28%. За полтора года классическая серия в банках заняла 8% рынка
28%
при падающем рынке
Вернуться к остальным проектам