PØLARIS Partners

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Odessa

Предыстория

Новые владельцы Одесского Завода Шампанских Вин инициировали аудит флагманского бренда «Одесса». Его результаты выявили сильные и слабые стороны. С одной стороны, отмечалось доверие потребителей к качеству продукции под данной маркой и богатое историческое наследие самого предприятия. С другой стороны, бренд не был наполнен рациональными и эмоциональными преимуществами, стиль упаковки сквозил «вчерашним днём».

Задача

Наш клиент — компания «Винфорт» и команда ОЗШВ — принял решение о кардинальном обновлении бренда «Одесса»: комплексный ребрендинг сопровождался обновлением сортового состава вин, улучшением качества сырья и рецептур.

Решение

Идее нового позиционирования «ОДЕССЫ» — «жизнь как праздник» — предшествовало погружение в неповторимую атмосферу города-праздника Одессы, а также историю предприятия, вплетённую в яркую историю города. Завод был основан французом Генрихом Редерером в 1896 году, — в расцвет Прекрасной Эпохи, когда сама жизнь в Европе и Одессе — южной столице — походила на праздник: оживление в науке и искусстве, экономический подъём, беззаботная светская роскошь балов и приморского дачного отдыха. Не последнюю роль сыграла тесная историческая взаимосвязь Одессы с Францией — родиной шампанских вин и столицей со статусом «вечного праздника». Бренд шампанского «ODESSA» был спозиционирован как праздник, который начинается в любое время, в любом месте, в любой компании или даже без неё.

Визуализация построена на типично одесской эклектике стилей, фактур и символов. Форма этикета вдохновлена барочными барельефами. Несколько игривый логотип доминирует в общей композиции с амбициями зарубежного тенора. Было принято решение транслитерировать название «ODESSA» латиницей, чтобы удорожить восприятие и подчеркнуть мультинациональную природу бренда. Имя Генриха Редерера занимает на этикетке центральное место. В целом, визуальная чистота этикета контрастна к золотой капсуле, которая, опережая взлёт пробки, взрывается морскими мотивами, словно брызгами шампанского.

Решение

Медальон фигурной кольеретки приковывает внимание, подчеркивает парадность атмосферы и одновременно транслирует «О» — первую букву имени. В дизайне очень важно было не уйти в ретро, а дать современное прочтение истории эпохи и бренда, найти гармонию в стиле фьюжн, оставаясь привлекательными для молодой и эмоционально живой женской аудитории. В начале лета к её вниманию на полках появились 8 SKU под обновлённым брендом «ODESSA».

«На разработку и реализацию проекта по ребрендингу команда ОЗШВ потратила больше года. Согласно данным последнего проведенного исследования, 90% респондентов изъявили желание купить новое шампанское «ODESSA», — рассказывает бренд-менеджер компании «Винфорт».

Вернуться к остальным проектам