Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Плакучая Ива
Предыстория

Водочная полка Украины 2012 года апеллировала к функциональности: бренды меряются объемами продаж, качеством и происхождением ингредиентов, технологиями производства. Потребитель запутался в чистоте, мягкости и натуральности.
Переизбыток продуктов с однотипной коммуникацией, интенсивность негативного информационного потока, экономическая нестабильность и — как следствие — атмосфера стресса, постепенно привели к тому, что потребитель убегает от агрессивного настоящего в приятное прошлое. Человек ностальгирует не по конкретным событиям или предметам, а вспоминая положительные эмоции, связанные с ними, и не имея возможности найти душевный комфорт в реальности. Именно поэтому ретро-ностальгия стала устойчивым психологическим трендом последних лет, находя свое выражение во многих сферах.

Задача

По заказу компании «Олимп», брендинговая компания POLARIS провела анализ свободных водочных территорий — для нового бренда требовался новый вектор позиционирования. Чтобы отстроиться от многочисленных «водок-из чего», было принято решение работать в плоскости «водки-для чего». На основе данных исследования был разработан бренд «Плакучая Ива».

Решение

Наша водка погружает в дух эпохи, в которой любили и умели отдыхать. Идеалом красивого отдыха считался поход в ресторан, идеальной формой потребления водки в нём — графин. Так в проекте «Плакучая Ива» на основе инсайтов реализована идея о красивом отдыхе, когда водка под повод
соответствует статусу события, способна создать особую «ресторанную» атмосферу даже в домашней обстановке. Эталонный для СССР формат культуры и отдыха — основной ингредиент нового бренда. Ностальгия по 60−70-м — возврат к беззаботности той эпохи, когда на душевную компанию и шумное застолье всегда находились время и место.
Развитие

В течение первого года жизни бренда на рынок — в начале лета и к середине осени — были выведены две новые позиции: премиальная «Плакучая Ива Ресторанная» в подарочном тубусе и «Плакучая Ива Золотая». Несколько приукрашенная временем беззаботность легендарных 60-х, молодой энтузиазм первого повзрослевшего после войны поколения, бурный расцвет молодежной культуры, моды, многообещающая оттепель, пробравшийся на виниле сквозь железный занавес рок-н-ролл, конструктивизм, авангард, человек, покоривший космос, и мода на всё космическое, покорившая сердца. Открывались новые просторы и вспыхивали новые краски — в стиле, культуре, отношениях. О новых импортных стандартах красивой жизни и экспортном образе счастливого советского человека — в новых сериях «Плакучей Ивы».
Результат
Через год после запуска бренд занял 3% водочного рынка Украины
3%
за 12 месяцев
Вернуться к остальным проектам