Предыстория

Водочная полка Украины 2012 года апеллировала к функциональности: бренды меряются объемами продаж, качеством и происхождением ингредиентов, технологиями производства. Потребитель запутался в чистоте, мягкости и натуральности.
Переизбыток продуктов с однотипной коммуникацией, интенсивность негативного информационного потока, экономическая нестабильность и — как следствие — атмосфера стресса, постепенно привели к тому, что потребитель убегает от агрессивного настоящего в приятное прошлое. Человек ностальгирует не по конкретным событиям или предметам, а вспоминая положительные эмоции, связанные с ними, и не имея возможности найти душевный комфорт в реальности. Именно поэтому ретро-ностальгия стала устойчивым психологическим трендом последних лет, находя свое выражение во многих сферах.

Задача

По заказу компании «Олимп», брендинговая компания POLARIS провела анализ свободных водочных территорий — для нового бренда требовался новый вектор позиционирования. Чтобы отстроиться от многочисленных «водок-из чего», было принято решение работать в плоскости «водки-для чего». На основе данных исследования был разработан бренд «Плакучая Ива».