PØLARIS Partners | Простоквашино

PØLARIS Partners — эффективные бизнес-стратегии

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Простоквашино

Предыстория

Вслед за редизайном бренда «Простоквашино» на российском рынке, призванном усилить позиции продукции на полке, маркетинговый департамент «Данон Украина» принял решение адаптировать обновленную визуальную идентификацию бренда ко всей линейке молочной продукции «Простоквашино», выпускаемой в Украине.

Задача

Перед компанией Polaris стала задача редизайна упаковок всей линейки продукции. В разработке необходимо было использовать сильные и преодолеть слабые стороны предыдущего дизайна: недостаточная дифференциация продукта и жирности, немотивированный композиционный и смысловой разрыв между верхней и нижней частями упаковки. Также компания «Данон Украина» разработала медиа-блоки для каждой продуктовой категории. Их требовалось коммуницировать в рамках нового дизайна.

Решение

В ходе обсуждений Клиентом было предложено решение трансформировать полоски — графический элемент верхней части упаковки — в ленты для медалей «За натуральность», «За свежесть», «За вкус». Данная коммуникация стала неизменным элементом корпоративного логоблока, с помощью которого выделила, а также объединила всю молочную линейку. При этом в каждом продукте сохранена индивидуальность.

Этого удалось добиться за счет оригинальных шрифтовых решений для традиционной линейки «Отборное», заквасок «Болгарская рецептура», а также для «Домашних десертов».Информационные блоки работают как графический навигатор: иллюстрации и иконографика подчеркивают ценность каждого продукта. Обновленная упаковка строит четкий бренд блок и доносит 3 основных элемента позиционирования бренда — натуральность, свежесть и вкус продуктов. Разработанный командой POLARIS дизайн стал основой для дальнейшей доработки визуализации молочной линейки «Простоквашино» в России.

Результат

Результатом редизайна бренда «Простоквашино» в 2013 г. стало увеличение продаж на 5%

+5%

рост продаж в «Простоквашино»

Вернуться к остальным проектам