PØLARIS Partners

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Ruta

Предыстория

RUTA является ведущим брендом в портфеле ЧАО «ВГП», чья история началась в 1999 году. Она представлена полным ассортиментом одноразовой бумажной продукции: туалетная бумага, столовые салфетки, платочки, косметические салфетки, бумажные полотенца. Развиваясь в соответствии с требованиями современного рынка, компания инвестировала запуск новой производственной линии с ноу-хау, не имеющими аналогов в Украине.

Задача

Обновление и модернизация продукции требовали аудита бренда и переоценки корпоративных стандартов. Ребрендинг был проведён в партнёрстве с компанией POLARIS. В ходе проекта разработаны позиционирование, саб-нейминг премиальной линейки Ruta Selecta, логотипы, визуальное позиционирование, дизайн линеек туалетной бумаги, а также гайдлайны для основных товарных групп: бумажные полотенца, столовые салфетки, носовые платки.

Решение

Работа над проектом началась с исследований. Бренд с лирическим национальным характером, ассоциирующийся с широко известной «Червоной Рутой», конкурировал на территории рацио — от бумажной продукции рачительные хозяйки ожидали ощутимых функциональных преимуществ.

В поиске оптимального соотношения цены и качества женщины готовы переплачивать за свойства и характеристики, обеспечивающие безопасность и пользу. С помощью инфографики все они коммуницированы на упаковках.

С другой стороны, учитывая эмоциональную природу совершения покупок в целом, а также тот факт, что основная целевая аудитория — женщины (а это возводит эмоциональность в степень), основным графическим акцентом визуализации стал новый логотип — красный лепесток, стилизованный в форме сердца и отдаленно напоминающий изгибами фрагмент рулона бумаги.

Активный на полке корпоративный красный успешно «выключает» сине-зелёных конкурентов. Концепт логотипа позволяет освежать воплощения различными цветочными фактурами, для более простых и компактных носителей предусмотрен красный тон без растровых нюансов. Ежедневная забота стала ключевым сообщением бренда. Композиция дизайнов построена на плавных линиях, символизирующих мягкость, нежность, окутывание комфортом.

Результат

После вывода обновлённого бренда бумажно-гигиенической продукции Ruta общий прирост продаж по итогам года составил 15%.

+15%

Вернуться к остальным проектам