PØLARIS Partners | Забіячки

PØLARIS Partners — эффективные бизнес-стратегии

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Забіячки

Предыстория

Компания «Забіяка» — лидер мясоколбасного рынка Волыни, и один из лидеров рынка Западной Украины. Благодаря трепетному подходу к рецептурам и производству, компания добилась лучшего соотношения цена/качество в целом ряде продуктовых сегментов.

В рамках комплексной работы по разработке стратегии роста компании особое внимание было уделено категории сосисок, так как рынок сосисок вместе с варенкой занимает половину рынка мясоколбасных изделий. Без сильных позиций в сосисках стать игроком национального уровня невозможно.

Одним из этапов работы над проектом стала разработка общей стратегии развития в сегменте сосисок, результатом которой стало появление детского саб-бренда «Забіячки».

Задача

Усиление ассортиментного портфеля компании «Забіяка» в сегменте «сосиски».

Решение

В ходе работ над проектом были определены характеристики линейки:

• сосиски должны быть небольшого размера 7−10 см. в длину,

• продукт по вкусовым характеристикам должен превосходить аналогичные предложения конкурентов,

• ценовой сегмент 130−140 грн/кг,

• ассортимент: 3−4 SKU с указанным вкусовым профилем.

Лого бренда намеренно сделан простым с понятным месседжем о продукте и целевой аудитории. Его задача выделяться на полке и запоминаться. Эмоциональные и шутливые иллюстрации призваны вызвать положительные эмоции, но в то же время оставаться серьезными в восприятии качества продукции. Они сочетают в себе реалистичную манеру, в которой выполнены герои и идентификаторы позиций и гравюрный стиль заднего плана.

Такой подход в графике уравновешивает шаловливый сюжет на упаковках.

Результат

Объем продаж мини-сосисок «Забіячки» в общих объемах продаж компании в категории «сосиски» вырос на 22%.

+22%

в категории «сосиски»

Прирост продаж в категории «сосиски» благодаря бренду мини-сосисок «Забіячки» составил 15%.

+15%

прирост продаж категории

Вернуться к остальным проектам