PØLARIS Partners | Чебатурочка

PØLARIS Partners — эффективные бизнес-стратегии

СВЯЗАТЬСЯ

ENG

УКР

Чебатурочка

Предыстория

С 2013 года Владимиро-Волынская птицефабрика выпускает продукцию под брендом «Чебатурочка — селянська курочка». Здесь она выращивается в природных условиях, на натуральных зерновых кормах и чистой артезианской воде. Предприятие входит в тройку крупнейших отечественных производителей куриного мяса.

В 2020 г. компания обратилась к нам с задачей — провести ребрендинг торговой марки «Чебатурочка», дифференцировать ее среди конкурентов.

Задача

Провести ребрендинг торговой марки, разработать новый логотип и фирменный стиль. Главным условием ребрендинга было сохранить прежнее название, при этом создав бренду новую яркую идентичность и отличительные характеристики.

Решение

Основой графической концепции стал новый логотип «Чебатурочки» — яркий портретный образ курочки-селяночки в колоритных народных красных бусах, рожденный семантикой этого фольклорного слова.

Аудит полки в ключевых сетях показал, что среди производителей куриного мяса преобладает зеленый цвет упаковки — доминирующий в массовом сознании шаблон экологичности и природности.

Вместе с клиентом мы приняли решение идти путем резкой цветовой дифференциации и разработать свой индивидуальный цветовой код. Им стал синий — цвет неба, воздуха, воды и свежести.

Синяя упаковка резко выделила «Чебатурочку» на торговой полке, проиллюстрировала свежесть и натуральность продукта. Ведь настоящая селянская курочка — Чебатурочка родом из Волынского края — одного из самых экологически чистых регионов Украины.

Для оформлении упаковки были созданы авторские пейзажи, гармонично дополняющие образ бренда. Вся важная и полезная информация о продукте вынесена отдельным текстовым блоком для легкости считывания.

Результаты

Показатели лояльности к брендам йогуртов

+11% к цене после ребрендинга

+6% рост доли фасованной продукции

█ — Групповая
█ — Фасованная

█ — Групповая ___ █ — Фасованная

Вход в 10 сетей

Отзыв клиента

«Мы, как производители, имеем несколько брендов в портфеле в одной и той же категории. Одна из ключевых задач редизайна «Чебатурочки селянськой курочки» — поиск решений, отстраивающих нас от конкурентов и в то же время позволяющих избегать внутреннего каннибализма. Я считаю, что она выполнена PØLARIS Partners «на отлично». Каждый бренд в портфеле компании выполняет свою роль, отлично дополняя друг друга и дифференцирован по отношению к нашим конкурентам, и уже отбирает у них долю рынка».

Директор по маркетингу «Владимиро-Волынской птицефабрики» Алексей Рогов

Вернуться к остальным проектам