Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.

ДОБРИЙ РАНОК

Ключевой бренд в портфолио компании «Экосфера», занимающей в объемах продаж третье место на рынке соков и нектаров Украины. В портфель также входят бренды «Соки Украины» и «Квитень».
Сегмент
Соки и нектары
Услуги
Анализ и аудит
Стратегия бренда
Нейминг
Дизайн
Ценовой сегмент
«средний−»
Цели и задачи проекта: перезапуск морально устаревшего бренда. Необходимо было привлечь внимание к бренду, стать более актуальными для целевой аудитории на фоне активностей конкурентов и за счет этого увеличить продажи.
Задачи: перезапуск морально устаревшего бренда
Исследование трендов рынков сока

Анализ конкурентного окружения

Аудит портфеля брендов компании, рекомендации по его оптимизации

Аудит бренда «Ранок», включая рекомендации по ассортиментной и ценовой политике

Нейминг

Разработка концептуального дизайна упаковки и разнесение его на всю продуктовую линейку

Рекомендации по коммуникационной стратегии
После аудита бренда было принято решение добавить в название слово Добрый. Важно было подчеркнуть качество продукта, усилить акцент на лучшем в сегменте сочетании «цена/качество».
Нас спрашивают, какова эффективность ребрендинга? Обычно, очень сложно точно ответить на этот вопрос — ребрендинг редко встречается в чистом виде. Ввод новых продуктов, линек, вход в новые сети, рекламные кампании, которые следуют вместе с ребрендингом, не позволяют точно определить его эффективность. Результат распределяется между комплексом активностей.
Реализация продукции «Добрий ранок» в аналогичный период до/после ребрендинга
Реализация продукции «Добрий ранок» в аналогичный период до/после ребрендинга
2019

2020
2019
2020
2019
2020
Проект «Добрый Ранок» дает возможность предоставить точные данные, так как никакими другими активностями компания «Экосфера» ребрендинг не сопровождала. Можно с полной уверенностью утверждать, что прирост продаж на +21% достигнут исключительно благодаря гармоничному сочетанию качества продукта, цены и ребрендинга. Важно то, что прирост достигнут на фоне падающего рынка соков и нектаров, ключевые игроки в сегменте потеряли в продажах от 4 до 10%.
Рост продаж достигнут на фоне падающего рынка соков и нектаров, при потерях ключевых игроков в сегменте
%
Прирост продаж
+21
Прирост продаж за 2019/2020 в результате ребрендинга
Интересует больше информации?

welcome@polaris-partners.co
+38 044 222 90 20
+38 067 219 70 06