ДОБРИЙ РАНОК

Ключевой бренд в портфолио компании «Экосфера», занимающей в объемах продаж третье место на рынке соков и нектаров Украины. В портфель также входят бренды «Соки Украины» и «Квитень».

Сегмент
Соки и нектары

Услуги
Анализ и аудит
Стратегия бренда
Нейминг
Дизайн

Ценовой сегмент
«средний−»

Цели и задачи проекта: перезапуск морально устаревшего бренда. Необходимо было привлечь внимание к бренду, стать более актуальными для целевой аудитории на фоне активностей конкурентов и за счет этого увеличить продажи.

Задачи: перезапуск морально устаревшего бренда

Исследование трендов рынков сока

Анализ конкурентного окружения

Аудит портфеля брендов компании, рекомендации по его оптимизации

Аудит бренда «Ранок», включая рекомендации по ассортиментной и ценовой политике

Нейминг

Разработка концептуального дизайна упаковки и разнесение его на всю продуктовую линейку

Рекомендации по коммуникационной стратегии

После аудита бренда было принято решение добавить в название слово Добрый. Важно было подчеркнуть качество продукта, усилить акцент на лучшем в сегменте сочетании «цена/качество».

Нас спрашивают, какова эффективность ребрендинга? Обычно, очень сложно точно ответить на этот вопрос — ребрендинг редко встречается в чистом виде. Ввод новых продуктов, линек, вход в новые сети, рекламные кампании, которые следуют вместе с ребрендингом, не позволяют точно определить его эффективность. Результат распределяется между комплексом активностей.

Реализация продукции «Добрий ранок» в аналогичный период до/после ребрендинга

■ 2019

■ 2020

■ 2019
■ 2020

■ 2019

■ 2020

Проект «Добрый Ранок» дает возможность предоставить точные данные, так как никакими другими активностями компания «Экосфера» ребрендинг не сопровождала. Можно с полной уверенностью утверждать, что прирост продаж на +21% достигнут исключительно благодаря гармоничному сочетанию качества продукта, цены и ребрендинга. Важно то, что прирост достигнут на фоне падающего рынка соков и нектаров, ключевые игроки в сегменте потеряли в продажах от 4 до 10%.

Рост продаж достигнут на фоне падающего рынка соков и нектаров, при потерях ключевых игроков в сегменте

%

+21

Прирост продаж за 2019/2020 в результате ребрендинга