Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон либо адрес эл. почты.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.
Оставьте запрос на получение «Руководства по ребрендингу»
Для обратной связи пожалуйста обязательно укажите ваш телефон и адрес электронной почты. После получения Вашего запроса «Руководство по ребрендингу» будет выслано на ваш электронный адрес в течение нескольких часов.

ГАРМОНІЯ

«Гармония» — бренд «Лубенского молочного завода» — произво­ди­теля молочной про­дукции из Полтавской области.
Сегмент
Молочные продукты
Услуги
Анализ и аудит
Стратегия бренда
Брендинг и дизайн
ЛМЗ — одно из старейших пищевых предприятий в Украине, работает с 1937 года.

Компания завоевала сильные позиции в регионе, но на национальном рынке продажи оставляли желать лучшего. Существующая бизнес-модель компании не позволяла снизить себестоимость продукции, как это могли делать масс-маркет или премиальные производители за счет бОльших объемов производства, эластичности цены, собственного сырья.

Кроме этого, «Гармонию» не знали за пределами Полтавщины. У широкой аудитории не было сформированного целостного образа о бренде, понимания его ценностей и конкурентных преимуществ.

Чтобы остановить падение продаж и успешно развиваться на национальном рынке, бренду был необходим комплекс маркетинговых изменений, затрагивающий все бизнес-процессы: новая стратегия, позиционирование, укрепление связки «маркетинг-продажи».
Устранить барьеры восприятия, мешающие росту бренда. Дифференцироваться от других массовых брендов с помощью репозиционирования. Остановить падение продаж в родном регионе и увеличить долю на всеукра­инском уровне.
Задачи: Повысить продажи, увеличить долю рынка.
Начиная сотрудничество, мы понимали, что здесь необходима кропотливая и системная работа над всеми ключевыми элементами маркетинг микса. Креатив и коммуникация не помогут.

Ведь большой молочный бренд это — множество продуктовых групп, размытая целевая аудитория, высокая ценовая эластичность и большая доля рацио в принятии решения о покупке. Все это требовало подробного изучения и анализа.
Глубинные интервью с владельцами и топ-менеджерами компании для уточнения целей, видения нынешней ситуации и будущих возможностей.

Проведение фокус-групп с потребителями бренда для выяснения нынешнего восприятия бренда.

Store-check молочной полки.

Стратегическая сессия для совместного с Клиентом поиска наилучшего варианта развития компании и бренда.

Анализ и аудит

Формирования продуктово-ассортиментной стратегии и продуктовой матрицы бренда на основе потребностей целевой аудитории.

Пересмотр экономической модели бизнеса. Новая модель была направлена на оптимизацию себестоимости без снижения качества продукта, а также формирование и повышение воспринимаемой ценности бренда.

Определение базовых характеристик продукта и типов упаковки, рекомендации по внедрению новых упаковочных решений.

Выбор флагманских продуктов (must list), которые будут формировать обновленный имидж бренда.

Описание профиля продуктов с учетом их роли, вкусовых качеств и ожиданий: объемов, маржинальности, генерации первой покупки, донесения ценностей бренда.

Формирование ценового позиционирования.

Разработка стратегии

Разработка платформы/позиционирования бренда

Формирования требований к айдентике бренда

Разработка логотипа бренда

Разработка дизайна новой формы бутылки для молока, кефира, ряженки (870 г) и бутылки для йогурта (270 г)

Разработка дизайна этикетки для ключевых категорий: молоко, кефир, сметана, йогурт ложковый и питьевой, ряженка, масло, творог

Брендинг

Обновленный бренд появился на полках в конце апреля 2021 года. Уже к началу июня:

1. Произошла смена восприятия бренда закупщиками сетей, дистрибьюторами, продавцами.

2. Обновленная «Гармония» появилась в национальных сетях «Varus», «Novus» и «Класс» (г. Харьков), что не удавалось старому бренду.

3. Оборачиваемость в точках выросла от 15 до 30% в зависимости от продуктовой категории.
Left
Right
Интересует больше информации?

welcome@polaris-partners.co
+38 044 222 90 20
+38 067 219 70 06