СТРАТЕГИЯ БРЕНДА

Стратегия бренда — это описание как и где должен работать бренд, с учётом потребностей клиентов, ситуации на рынке и стратегии конкурентов. Документ должен содержать ответы на вопросы:

— Какова бизнес цель создания бренда?
— В каких товарных категориях будет конкурировать бренд?
— Какова география и каналы продаж бренда?
— Ценовое позиционирование бренда?
— Дифференцирующее преимущество продукта или услуги?
— Какова архитектура бренда (зонтичный, монобренд)?
— Модель позиционирования бренда?
— Какую прибыль бренд должен приносить компании?