WONDER KITE

Международный бренд рюкзаков, канцелярских товаров и аксессуаров для учебы. Продается более чем в 15 странах мира, лидирует на многих рынках, включая Украину.

Сегмент
Текстиль
Канцелярия
Аксессуары

Услуги
Анализ и аудит
Идеология линейки
Стратегия бренда
Брендинг и дизайн

Задача: разработать стратегию развития бренда KITE.

Бренд Kite — лидер рынка рюкзаков и школьных принадлежностей, объемы его продаж достигли тех объемов, за которыми нужна дифференциация предложения под потребности конкретных целевых аудиторий. Известно, что лидеру рынка угрожает инфляция бренда, «бренда становится слишком много», он начинает «комодитизироватся» и обесцениваться в глазах потребителей. Чтобы избежать этого большие международные бренды выпускают саб-бренды или линейки. Линейки внутри бренда используются для того, чтобы развести ассортимент бренда по ценовым сегментам или функциональному предназначению.

По данным результатов исследований, сегменты амбициозных и эгоистичных мам, желающих дать своему ребенку все самое лучшее, составляют 17,5% и 9,1%, мам, сильно обеспокоенных сохранением здоровья ребенка — 7,1%. Эти сегменты стали основной целевой аудиторией новой линейки.

Wonder Kite — это премиальный саб-бренд рюкзаков и аксессуаров для начальной школы от бренда KITE. Совместно с Клиентом, была разработана идеология линейки, требования к качеству изделий, инновациям и дизайну, ценовое позиционирование, имя линейки, основной логотип и систему цветовых кодов.

Данная линейка разрабатывалась с особым вниманием к дизайну, легкости, надежности и безопасности для спины ребенка. Кроме легкого веса, особенностью линейки Wonder Kite является ряд инноваций. В частности, система AGS — уникальная технология плавающей спинки рюкзака, которая реагирует на вес и положение тела. Она поможет сохранить здоровье школьников, которым приходится носить излишне тяжелые ранцы. По результатам независимых испытаний, технология AGS значительно снижает нагрузку на спину, доступна эксклюзивно в линейке Wonder Kite.

План по предзаказам на новую линейку выполнен на 103%, несмотря на неопределенность на рынке, связанную с карантинными ограничениями.

страны

23

С 2021 года продукция бренда будет продаваться в 23 странах мира. Полный список стран дистрибуции бренда выглядит так: Армения, Азербайджан, Беларусь, Болгария, Кипр, Чехия, Грузия, Германия, Греция, Эстония, Венгрия, Ирак, Казахстан, Кыргызстан, Латвия, Литва, Молдова, Польша, Румыния, Россия, Украина, Узбекистан, Таджикистан.

%

103